Ettt gammalt och enkelt exempel på Disruptive Innovation är inte utvecklingen av explosionsmotorn, men massproduktionen av bilar. Det satte marknaden för hästdragna fordon helt ur spel.
Innovationen kan vara helt, ny, men utan att bryta ett beteendemönster blir den inte disruptive.
För mig som arbetar med trävaror i en mogen bransch är exemplen på disruptive innovations tyvärr otaliga. Ersättningsmaterial till trä såsom plast, stål, aluminium och betong har tagit stora marknadsandelar i fönsterindustrin, byggindustrin mm mm. Trä är ett miljövänligt material som har sitt ursprung i en oändlig resurs, skogen, som föryngras fortlöpande. Inget av de konkurrerande materialen kan användas med lika liten miljöpåverkan. Ändå tar de andra materialen marknadsandelar för de är bättre anpassade till kundernas önskemål och kan tillverkas billigare.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar